Campagne ‘Buitenleven’ voor herstel van gastvrijheidssector

HEUVELRUG De campagne ‘Buitenleven in regio Utrecht’ is gelanceerd door gedeputeerde Arne Schaddelee, samen met Michiel van der Schaaf (directeur Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Heuvelrug & Vallei) en Marianne Groen (regiocoördinator Visit Utrecht Region). De destinatiemarketing organisaties in regio Utrecht lanceren samen een campagne die geheel 2021 doorloopt, met als doel de gastvrijheidssector in provincie Utrecht te herstellen. 

De gastvrijheidssector in regio Utrecht is hard getroffen door de coronamaatregelen. ,,Hoe sneller de sector herstelt, hoe groter de kans dat het bedrijfsleven en andere toeristische aanbieders ook op lange termijn overleven, werkgelegenheid behouden blijft en voorzieningen en leefbaarheid in vooral kleinere gemeenschappen in onze provincie in stand kunnen blijven”, aldus de organisatie. 

HET PLAN Op initiatief van de Innovatietafel Toerisme Heuvelrug en RBT Heuvelrug & Vallei is het plan uitgewerkt om de toeristisch-recreatieve sector een extra steuntje in de rug te geven met als doel zo snel en duurzaam mogelijk vraagherstel. Arne Schaddelee, gedeputeerde van de provincie Utrecht: ,,Deze Buitenleven-campagne nodigt de inwoners van de provincie uit om hun eigen woonomgeving te ontdekken. Er is zoveel moois te beleven in deze regio. Nu we er weer op uit mogen trekken, hopen we dan ook dat mensen hier gehoor aan geven. Dat is ook goed voor de recreatieondernemers, die met veel aanloop weer kunnen herstellen van een moeilijke tijd. Met de extra steun vanuit de provincie Utrecht komt de sector er weer bovenop.”

REGIOBEWONERS De campagne is van start gegaan om regiobewoners te verleiden om bekende en minder bekende plekken in de regio te ontdekken. In de campagne wordt het onderscheidende aanbod van de provincie geëtaleerd aan de hand van de verhaallijnen ‘Kastelen & Buitenplaatsen’, ‘Waterlinies’ en ‘Hollandse Ambachten’. Daarnaast wordt er met duurzaam voedsel en streekproducten ook inhoud gegeven aan het ‘genieten’, ook als extra impuls voor de horeca. 

FIETSEN EN WANDELEN Om deze locaties, en de regio in zijn geheel, aan elkaar te verbinden wordt er extra aandacht besteed aan fietsen en wandelen. In samenwerking met Routebureau Utrecht worden de routes van de drukte af en het fietsen in eigen regio extra onder de aandacht gebracht. Op deze manier proberen de destinatiemarketing organisaties het OV, wegennet en parkeerplaatsen niet onnodig te belasten en duurzame mobiliteit te stimuleren. ,,De diversiteit van de regio komt in deze campagne geweldig samen. Elk gebied heeft zijn unieke kenmerken, wat maakt dat het dé regio bij uitstek is om te genieten van het buitenleven”, aldus Laura Nieuwenhuis, projectleider en aanjager van de campagne.

,,Vanaf vandaag is voor alle regiobewoners de boodschap ‘Kom naar buiten en geniet van regio Utrecht”, aldus de organisatie.