Wat doet een employer branding bureau precies?

Employer branding is de laatste jaren steeds populairder geworden. De kans is dan ook groot dat je er weleens van gehoord hebt. Het idee hierachter is een sterk en positief imago opbouwen met je bedrijf. Hierdoor wordt het makkelijker om nieuw personeel aan te trekken en bestaand personeel te behouden. Wil je aan de slag met employer branding, maar weet je niet waar je moet beginnen? Besteed het dan uit aan een employer branding bureau. In deze blog leggen we je uit wat zo’n bureau precies doet.

Onderzoek doen 
Ga je samenwerken met een employer branding bureau? Dan beginnen ze altijd met onderzoek naar jouw bedrijf. Zo kijken ze bijvoorbeeld hoe jouw bedrijf op dit moment gezien wordt op de arbeidsmarkt. Dit levert vaak waardevolle inzichten op en helpt bij het formuleren van een unieke werkgevers positie. De resultaten van het onderzoek vormen bovendien de basis van de strategie. Ze worden daarnaast gebruikt om een herkenbare identiteit te ontwikkelen.

Strategie bedenken
Zodra de onderzoeksfase is afgerond, wordt de basis van je werkgeversmerk gelegd. Dit doet een employer branding bureau op verschillende manieren. Zo nemen ze interviews af en voeren ze data-analyses uit. Op basis van de informatie die ze hiermee vergaren, worden de kernwaarden en merk boodschappen geformuleerd. Het bureau zet aansluitend een concreet communicatieplan op. Dit plan is niet alleen gericht op externe communicatie, maar ook op interne communicatie. Qua communicatie zit alles hierdoor op één lijn, waardoor je naar alles en iedereen hetzelfde uitstraalt.

Uitvoeren van het werk 
Net als een recruitment marketing bureau kun je een employer branding agency inschakelen als je nieuw personeel zoekt. Toch verschillen deze bureaus in een aantal opzichten van elkaar. Zo is recruitment marketing vooral gericht op het invullen van vacatures op de korte termijn, terwijl employer branding echt draait om het opbouwen van een sterk werkgeversmerk. Vandaar dat een employer branding bureau zich ook bezighoudt met het ontwikkelen van een visuele identiteit, tone of voice en campagnemateriaal. Ze kunnen bijvoorbeeld video’s maken waarin werknemers over je bedrijf vertellen of content bedenken voor sociale media.

Interne activatie 
Medewerkers spelen een belangrijke rol in het opbouwen van een sterk werkgeversmerk. Een employer branding bureau is zich hier bewust van. Zij betrekken je personeel dan ook actief bij het merkverhaal. Ze zorgen ervoor dat employer branding intern gedragen wordt, waardoor het meer gaat leven. Als je werknemers een positief beeld hebben van je bedrijf, stralen ze dit ook naar buiten uit. Vertellen ze er enthousiast over op een verjaardag? Dan leidt dit ertoe dat anderen ook een positieve associatie met jouw bedrijf krijgen.

Meten en verbeteren 
Tot slot houdt een employer branding bureau zich bezig met meten en verbeteren. Ze analyseren het bereik, de betrokkenheid en de instroom van kandidaten. Hiervoor laten ze zich vooral leiden door data en feedback. Loopt iets anders dan verwacht? Dan kunnen ze bijsturen om alsnog het gewenste resultaat te behalen. Dit gebeurt overigens continu. Employer branding is namelijk niet iets voor een beperkte periode, maar groeit met je bedrijf mee.